Пиар

Студия Аркадия Мамонтова. Документальный фильм интервью «Как создаётся правда» со Стюартом Юэном, американским профессором университета г. Нью-Йорка, занимавшегося в США изучением истории исследования человеческим сознанием и социальные инструменты восприятия мировоззрением людей.

Беседа с российским репортёром телевидения А. Мамонтовым, разговор о пиаре, который незыблемо вошёл в нашу жизнь. Полный текст беседы.

Речь репортёра. «Сегодня мы вам покажем интересное интервью с профессором городского университета г. Нью-Йорка. Он расскажет об истории пиара и что такое пиар? Паблик Ремейшен, это общественные отношения. Так вот, общественные отношения делают всё в нашей цивилизации. С помощью этих общественных отношений идёт манипуляция населением. То, что сейчас происходит в США – это и есть общественные отношения. То, что у нас происходило в России в 1917 году, а потом в 1991 году, а потом и в 90 годы, да и то, что и сейчас – это тоже есть общественные отношения. И как эти общественные отношения влияют на то, как мы живём. Вы увидите очень любопытную карикатуру на нынешнего президента США, на Д. Трампа (подставка для письменной ручки с фигуркой Трампа, в заду у которого торчит письменная ручка ) и это тоже пиар. Как женщины начали курить и зачем они это делали, и для чего. Вы узнаете, что такое советская и американская пропаганда. Мы все подвержены пиару, воздействию, нами всеми манипулируют. Делают это из-за благих побуждений или плохих, но в основе всей медийной политики лежит пиар, лежит манипуляция для достижения своих целей. И об этом вы тоже узнаете, смотрите и запоминайте, как вами манипулируют и пиарят!»

Текст выдержки из интервью. Говорит Стюарт Юэн.

- Меня зовут Стюарт Юэн, занимаюсь исследованием историей сознания, а также изучаю инструменты и приёмы, которые используются в США, чтобы корректировать мировосприятие людей.

- Пиар. Задача связи с общественностью это загонять реальность в рамки, всё, что за рамками незаметно. Прежде всего, правда вещь относительная, правда это идея, всё может быть правдой. Например; если вы верите, что молния людям посылается с неба богом, это будет правда для людей, которые живут в мире, где единственным способом объяснения является божья воля. Всем нужно понимать, что правда это идея, это правда. Правда нигде не лежит на блюдечке, к которому в любой момент можно обратиться. Без возможности обратиться к правде, люди начинают показывать силу, сами создавать правду вопреки официальному мнению. Тоже самое в истории, в России веками правда была собственностью внимательных к обстоятельствам людей. Мы можем провести исследование, найти информацию. Если вы скептически относитесь к правде, что говорят учителя, вы начинаете сами находить инструменты для самостоятельного исследования.

Пример; Стюарт рисует на листе бумаге схему расстановки участников выступления оратора перед аудиторией. Его речь объясняет позиции расстановки всех участников выступления.

- Вот то, что вы видите по телевизору: вот стоит человек за трибуной, вот как он выглядит и он говорит несуразицу. А за ним вы видите всех этих людей, поднимающих руки. Это очень интересная картинка, потому что она показывает человека, который не разговаривает как политик. Он разговаривает как механик или шахтёр. Всякий раз, когда вы его видите он всегда выглядит одинаково. Его окружают люди, кричащие и приветствующие его, такой образ был сконструирован. Обычно вы не встречаете людей, произносящих речи таким образом. Но если поместить за ним людей будет создаваться ощущение, что он с ними. Один среди них, он один из них (картинка, шум толпы за спиной оратора), конечно же, им заплатили за то, что они там находятся. Их отбирают, достаточно увидеть одно лицо чернокожего, чтобы сказать, «Чернокожие за Трампа». Достаточно одной женщины, чтобы сказать «Женщины за Трампа», так работает пиар. Это создание сценариев, постановок.

- Чтобы создать такую картину, они продумывают где он будет стоять, среди кого, всё это аллегорично. Он должен достойно выглядеть, всё должно быть под контролем и под таким соусом он может говорить, что угодно. Что конституция – это ничто, для людей он будет выглядеть очень солидно, будет располагать к доверию, это удивительно. С другой стороны, когда Д. Буш в 2003 г. говорил о войне по телевидению, его показывали на фоне горы rushmore. Гора rushmore – это памятник в штате Дакота, на котором высечены скульптурные портреты четырёх президентов, они огромны. Это Джордж Вашингтон, Томас Джефферсон, Авраам Линкольн и Теодор Рузвельт.

Здесь Стюарт вновь рисует схему на листе бумаге, как по сценарию должна быть произведена съёмка выступления президента Джорджа Буша младшего, с речью на фоне памятника истории, монумента отцов основателей США.

Он объясняет. - Вот президенты на скале, сцена напротив скалы. Вот Буш, (Д. Буш младший) он призывает на войну. Его люди на телевидении поставили оператора далеко от Буша, можно было снимать только с одного места. Единственный способ приблизить изображение, это использовать мощные линзы. Линзы перемещают этого маленького человека отсюда, сюда (картинка в кадре медленно перемещается на лицо Буша на фоне каменного образа президента) и он становится одним из президентов, высеченных на скале.

Здесь интересная сцена, камера показывает на полке шкафа сувенирную фигурку Д. Трампа, изготовленную в виде подставки под письменную ручку и в позе «на четвереньках с голым задом, с торчащей письменной ручкой в этом заду». После фигурку сняли и в кадре показали фигурку с другой стороны.

Репортёр задаёт вопрос; – Это же противники Трампа делают? - Это черный пиар?

– Нет, это просто пиар. Пиар это язык народного выражения в хаотичном обществе. Нужно генерировать идеи так, чтобы говорить с людьми.

Стюарт говорит репортёру, указывая на фигурку; – Я подарю вам это, как подарок. Смех в кадре.

Вопрос репортёра; – А что они хотели показать этим?

Стюарт репортёру; – Я думаю, гемофобию Трампа. Но я изучаю культуру, у меня много таких вещей.

- Позвольте, я провожу вас в мой кабинет, я покажу вам кое-что, что вас заинтересует. Это кусочек фильма о республиканском национальном собрании, когда Трампа выдвинули в кандидаты.

На мониторе компьютера прокручиваются кадры из рекламного фильма, где в кадре появляется фигура одного Трампа на фоне задымления заднего фона.

Стюарт поясняет. - Это лето 2016 года, когда Трампа выдвинули в кандидаты от республиканской партии. Очевидно, самая интересная часть, это когда Трамп появляется из дыма. Вы также должны помнить, что у людей, работающих в Пиар и создающие события, как образы в голове, исторические образы, как например, выход Трампа из дыма в народ. В 1935 году немецкий кинематографист Лени Рифеншталь, сняла фильм о Гитлере в Нюрнберге, первая сцена в фильме точно такая же. Начинается с того, что Гитлер выходит из облака, спускается. Это интересно, это очень известный в мире фильм, это была одна из первых работ по политической пропаганде у нацистов. Он медленно подходит к сцене, это начало, первая часть фильма. Люди, которые работали над фильмом, связывают и используют те же кино образы, фотографические образы вместо того, чтобы переиграть их, чтобы было более удачным. Так, например, атака в Геншине, когда Трамп говорил, вот, что он говорил: на мониторе картинка с выступающим Трампом, за спиной которого большими буквами нарисовано его имя. Он и его портрет с высеченным именем. Это очевидно пиар первого порядка.

- Можно вспомнить великий американский фильм всех времён «Гражданин Кейн», где главный герой очень похож на Трампа, он запускал кампании для правительства. Вот картинка из фильма, это Орсон Вэлс, он создатель фильма, а также сыграл Чарльза Фостера Кейна, очень состоятельного медиа магната. Люди понимают эти архитипические образы, это часть коллективной памяти.

- Эта статья из журнала 50 годов «Красные в Трое», это часть антикоммунистической кампании. Эта история о воображаемом русском вторжении в Трою, она написана о Рональде Рейгане, говорившем о необходимости социализации медицины. Главная мысль, если русских не остановить, они захватят Америку и мы будем жить в не свободном обществе.

- Это называется «Нагревать уши».

- Почему рекламщики стали выпускать песни о своих продуктах? Потому что они считают, что музыка и звук имеют глубокое влияние на сознание. Если вы на улице услышите такую песенку, она надолго останется у вас в голове.Почему внимание направлено именно на слуховое восприятие? Потому что учёные полагают, что то, что мы слышим, лучше задерживается в памяти, чем то, что мы видим.

- Что такое пиар?

- Эдвард Бернейс, один из пионеров в области по связям с общественностью в США говорил, «Что пиар - это создание обстоятельств, это способ создания событий, которые кажутся случайными, но на самом деле таковыми не являются». Пиар нацелен на то, чтобы придумать, создать такие события, которые гармонировали с обычной жизнью, но в тоже время были бы заметными, но при этом казались бы случайными.

- Первые эксперты по пиар писали истории и рассылали их в газеты. Люди, работавшие в газетах не особенно редактировали эти истории. Часто эти истории были рекламой на чём газеты и зарабатывали. Но в какой-то момент, где-то после первой мировой войны, Бернейс и другие поняли, что просто писать истории недостаточно, нужно было создавать общественно значимые мероприятия. Эти события управлялись, как говорил Бернейс, «невидимой рукой кукловода», который создаёт мероприятие, который изучил, что такое новости, как они выглядят. Он точно знает как направить журналистов в нужном направлении. Большую роль в этом процессе сыграло радио и развивающийся кинематограф. Все СМИ работали на шоу, я думаю, что это немало важно. Бернейс и другие многое подчеркнули из стратегии пропаганды, использовавшейся в первую мировую. Как создать образ ужасного врага? Как оперировать метафорами, образами для расчеловечения противника?

- Пример того, как пиар меняет реальность?

- Их множество, например сегодня утром я прочитал газету, в ней была статья о грядущих президентских выборах. Сейчас демократы не у власти, но у неё есть несколько кандидатов на выборы, например женщина по имени Элизабет Уорен. Она профессор права, но её воспринимают как голос простого народа, потому что она из рабочей семьи, из Оклахомы. Нью-Йорк Таймс опубликовала статью о ней, целая история о том, как Элизабет работала на большую корпорацию и помогала им уклоняться от выплат на покупку специальной обуви для рабочих. Эта попытка представить альтернативную историю Элизабет Уорен. Без сомнения, некие специалисты по пиар принесли этот материал в Нью-Йорк Таймс целенаправленно.

- По моему мнению, некоторая часть либералов и нео консерваторов в демократической партии обеспокоены, что она затмит других кандидатов, поэтому они пытаются создать новое представление о ней. Сама история выставлена, как исследование её жизни, на самом деле никакого исследования не было. Просто кто-то занёс нужную информацию.Вот таким образом пиар меняет реальность.

- Так, например, в 1920 годах действовал запрет для женщин на курение в общественных местах и в примерно 1929 году владельцы табачных компаний обратились к Эдварду Бернейсу с вопросом - « Мы бы могли продавать больше сигарет, если бы не было запрета для женщин о курении в общественных местах. - Что нам делать?». Бернейс ответил им, что ему потребуется изучить законодательство, поговорить с психиатрами. Бернейс позвонил одному психиатру, который общался с З. Фрейдом, а Бернейс был племянником Фрейда. Психиатры сказали, что сигарета, это фаллический символ, это символ власти мужчин над женщиной. Поэтому нужно показать не просто как употребление табака, а как символ свободы, факел свободы. Тогда его жена, Доррис Флайшмен, активистка феминистского движения, сказала его бизнес партнёрам « - Я знаю многих феминисток, они могут пройти на пасхальном параде в марте, специальным шествием. По нашему сигналу они вытащат сигареты и поднимут их вверх, как факел свободы, это будут освещать газеты, все это увидят. Женщины из высших кругов, феминистки, вытащат сигареты у всех наведу, больше не будут связывать курение с поведением женщин из низшего положения. Вместо этого курение преподнесут, как что-то позволительное, ведь самые известные женщины курят.»

- Почти вся реклама сигарет в то время была направлена именно на женское курение. Всем показали, что в курении совершенно не важен пол, это рушило все предрассудки, связанные с курением в общественных местах, и стало символом силы женщины, борющихся за свободу против патриархального строя. Конечно же, они продолжают зарабатывать, женщины начали курить. Раньше сигареты ассоциировались только с низшими слоями, с проститутками, эмигрантами и т.д. Безусловно, женщины действительно начали курить. Моя жена очень много курила, она скончалась от рака лёгких. Она историк, она всё это прекрасно знала. Просто понимаете, иногда поведение людей идёт в разрез их знаниям.

- Почему люди так рады обманываться и почему нами так легко манипулировать?

- Во-первых, нас не учат что такое манипуляции и как им противостоять. Моя книга вышла в свет 1997 году, это было первое подобное исследование об истории таких форм убеждения. Книга Stuart Ewen "PR" A social history of spin. Наша образовательная система, несмотря на то что мы живём в обществе, где влияние рекламы, влияние убеждения на восприятие, на поведение, огромно, она не изучает это. Мы даже не знаем, что такое происходит, только очень недавно стали изучать СМИ, их влияние, методы убеждения и искусство убеждения. Люди стали задумываться над этим, сейчас развернулась целое поле боя. Раньше на вас влияло относительно не много источников; газеты, телевидение, сегодня у молодёжи компьютеры. Они учатся, как создавать фильмы, как писать истории, сегодня мы более вовлечены в эту борьбу. Мы живём в интересное время, если говорить о социальных сетях, то их использование сегодня стало разнородным. Каждый хочет построить свою идентичность на идеях, которые там и находят. Некоторые из этих идей, как раз и способны позвонить в такой колокольчик, который вызовет у людей слюноотделение.

- Во-вторых. Сейчас у нас не один канал, у нас не один источник медиа, сейчас существует целая сеть. К тому же, каждый может путешествовать и изучать, как люди реагируют на разные вещи. Сейчас в публичном дискурсе оказались такие организации, которых раньше в нём не было. В прошлом, в середине 20 века, правда контролировалась очень небольшим числом организаций, эти организации обладали информацией. Однако в связи с представлением, так называемой красной угрозе в США, количество таких организаций увеличилось. Всё, что расходилось с официальной позицией, признавалось коммунистическим. Всё чаще на страницах газет и журналов мы стали замечать информацию правого толка, как и на экране телевизоров. В 40-х и 50-х было много актёров и писателей, честно признававших, что они имели, скажем, левые взгляды. Среди них были не последние лица Голливуда, которые противопоставляли себя расизму и правому движению. И тех людей притесняли, многие годы они не могли работать.

- Вот ваш известный биолог Иван Павлов, в 1903 году получивший Нобелевскую премию, изучал поведение и реакции собак. Павлов обнаружил, что если всякий раз, когда вы кормите собак звонить в колокольчик, скоро они начнут ассоциировать звонок с кормёжкой. После чего стоить просто позвонить в колокольчик и у собак начинается слюноотделение. Мне кажется, что значительная часть идей в пиаре происходит отсюда, нужно всего лишь позвонить в правильный колокольчик, чтобы у людей началось слюноотделение. То, что сейчас делает партия власти, партия Трампа – это тоже самое. Они знают в какой колокольчик звонить и мы видим, как у людей начинается слюноотделение, они ведут себя ровно так, как нужно. Просто позвонив в колокольчик и моя реакция не заставит себя ждать.

- Какой самый главный инструмент используют в пиаре?

- Правительство, это и есть организация связей с общественностью и была таковой долгое время, только сейчас оно таковым не является. Во время великой депрессии, в 1930 годы, президентом был Рузвельт, правительство разработало технику связи с общественностью. Президент выступал по радио каждую неделю, он был отцом страны, говорящим со своими детьми. Он старался объяснить экономическую обстановку на языке понятным народу. Экономика тогда была наукой, а не темой размышлений для простых людей. Рузвельт сидел у камина и объяснял, почему банки закрываются на несколько дней, к тому же, он был первый президент, который проводил встречу с журналистами. Он стал другом для журналистов, при нём всегда был журналист, который рассказывал, чем занят президент. Он в юном возрасте пришёл в белый дом, ему нравился Рузвельт, Рузвельт нанял его в качестве своего спич рейтера. Позже он был заметной фигурой в демократической партии с тех пор и до самой смерти.

- Правительство наняло фотографов, чтобы они фотографировали бедных людей в пригородах на юге среднего запада. Они делали презентации, снимали фильмы, они делали огромную работу. Именно с тех пор политики начали считать, что связи с общественностью, это основная работа правительства. Например: в 1940 годы начали складываться большие организации, самые крупные из которых, национальная организация промышленников. Каждая крупная корпорация в США, которая признаётся и сегодня, пыталась бороться со всеобщей возрастающей ролью государства при Рузвельте. Они пытались повернуть ситуацию назад, когда не было регулирования, не было правил. Они организовали кампанию Американский путь за капитализм без контроля, у них был человек, который ездил по стране и был их спикером. Этим человеком тогда, был актёр Рональд Рейган. И он начал выступать с речами от национальной ассоциации промышленников против, например, системы медицинского страхования. Потом он работал с Дженерал Электрик, когда она только развивала стратегию борьбы с профсоюзами. Они хотели исключить профсоюзы из структуры американской промышленности.

- Кто платит за пиар ЛГБТ сообществ?

- Да, подобное явление укоренилось во многих отраслях, в особенности в туризме: в отелях, в сетях отелей, которые рекламируют себя, как дружественные к ЛГБТ. Некоторые авиакомпании позиционируют себя, как лояльные. Я думаю, что в худшем случае, это идёт от корпораций, пропагандирующих эту культуру и, очевидно почему. Ведь здесь замешаны деньги, для них ЛГБТ, это ещё один способ сказать главное – доллар. Если в обществе возрастает количество людей, которым интересна эта тематика и которые хотят, чтобы к ним относились также, как и к другим людям, невзирая на их сексуальную ориентацию, от них можно получить немалые деньги. Точно также, как с женщинами и сигаретами, одни заинтересованы в продвижение феминизма, другие в продвижение сигарет. Корпорации активно занимаются изучением социологии и культуры, антропологическими аспектами общества. Во всём видят деньги, тоже самое с рекламой, направленной на афроамериканцев, даже сейчас на них направлены специальные пиар усилия. Тоже самое с мусульманами в Америке, например, зубная паста «Колгейт», её можно купить с... простите, я забыл название, это традиционный способ чистки зубов в исламском мире, с помощью особого дерева, по моему это называется «Сивак», я найду точное название. И сейчас «Колгейт» выпускает пасту с «Сиваком», специальной палочкой для тех, кто привык с ней чистить зубы.

- У меня был очень интересный опыт, в США есть компания, которая называется «Hallmark Cards». Они выпускает поздравительные открытки; ко дню рождения, в связи рождением ребёнка, открытки с памятными событиями, например, с чьи то похороны, соболезнования, на них может быть поздравления с днём рождения для умершего или фраза «Я тебя люблю». Они услышали мою речь на одной конференции, посвящённой графике в Техасе, в 1989 году. Эта была большая конференция, на ней присутствовали люди, которые занимались дизайном открыток в этой компании. И там я говорил об этой компании. Затем я поехал в город Канзас, где в первый же вечер они пригласили меня на ужин. Был исполнительный директор компании, глава поэтического и художественного отдела. Рядом со мной сидела женщина антрополог, дальше сидел парень, который каждый месяц смотрел американское телевидение, социолог, который ежемесячно представлял отчёт «как изменилась идентичность сексуальных отношений». Другими словами, они измеряли температуру общества продолжительное время, чтобы производить востребованные открытки, соотносящиеся с человеческими отношениями. Они проводили большое количество исследований потенциального потребителя. Ведь, например, некоторые мужчины хотят оправить открытку своему бой френду, и они должны знать больше об этом мужчине, а его бой френде. Целая компания построена вокруг человеческих чувств. Чтобы производить открытки, они должны понимать эмоциональное состояние и его изменения. И вот здесь начинается работа на пиар, как им создавать послания, которые были бы востребованы. Эти изменения касаются не только ЛГБТ сообщества Майями, они также затрагивают вопрос, почему рабочий класс, как часть мира, как часть США теряет доход, богатые богатеют, а бедные беднеют. Если вы поедете на Капри, остров в Италии, то увидите там огромные яхты, это невообразимо. Почему 2% людей обладают 50%-ми всего мирового капитала? Люди в Кентукки никогда их не увидят.

- Пиар используется в психологии человека? Где та точка, на которую нужно нажать, чтобы манипулировать?

- Бернейс об этом писал, однако одна из причин его интересов была следующая. Дело в том, что большинство организаторов события должны быть незаметными, Бернейс же не хотел быть незаметным, он хотел быть известным, поэтому он написал множество книг о своих работах. О политической пропаганде, об общественном мнении, он написал собственную биографию. Его деятельность, в основном, была связана с демократическим движением, усилившимся в 19 веке, когда происходили социальные революции. Тогда простые люди осознали, что у них есть права, начинал формироваться социализм, создавались профсоюзы, начиналось движение за права женщин. Люди начали переосмысливать устоявшиеся порядки, они спрашивали «Почему в демократическом обществе у них нет голоса?», это были настоящие вызовы тогдашней власти. Люди больше не соотносили своё поведение с церковным учением, они стали воспринимать церковь, как институт, который умножает бедность, развязывает войны и провоцирует многочисленную смерть. Поэтому в конце 19 века люди новой научной дисциплины, социальных наук стали изучать причины мотиваций и поведения людей. В 1895 году Гюстав Ле Бон публикует книгу «Психология масс», он изучает средства, с помощью которых лидеры должны общаться с народом. Он использует метафоры театральных техник, он использует понятия имиджа, говорит, что одно слово способно возбуждать образы.

- Русофобия это следствие пиар кампаний?

- Да, русофобия это результат пиар кампании, начавшейся в октябре 1917 года. Переворот, революция в России ужасала американских бизнесменов, потому что и в Америке было сильное и значимое социалистическое движение, особенно среди эмигрантов, которые в большинстве были рабочими. Для части американцев Россия стала угрозой, так как в ней они видели нежелательное будущее. Любые контакты с Россией стали точкой, в которой мир переворачивался с ног не голову. Когда я был ребёнком, в школе каждую неделю у нас были специальные уроки, на которых нас учили прятаться под столы, потому что русские в любой момент могли сбросить атомную бомбу. И всё это было в рамках продолжительной кампании. Я не думаю, что сегодня прячутся под столы, но точно осталась традиция рассматривать Россию, как вечного врага. Это очень интересно для меня, потому что я был в России, я работал с русскими студентами, с молодыми преподавателями, я не увидел ничего из того, что нам говорили о русских. Мне иногда задают вопрос, «Кто наиболее страшен для своего народа?», когда я был в России, я отметил, что В. Путин гораздо популярнее там, чем американский президент здесь. Я спросил у этих студентов и молодых преподавателей «Почему Путин так популярен по сравнению с аппозицией?», они ответили, «Что русские любят сильных лидеров, что привыкли к сильным». Я спросил, «А что насчёт революции в России?» , они сказали, «Мы любим сильных лидеров, но когда что-то взрывается, оно взрывается. Мы терпеливы, но можем быть очень опасными».Я не знаю, так ли это? Это то, что мне сказали люди.

- А что сказали американцам, чтобы они ненавидели русских?

- Ключевой фактор и это заложено в американской культуре, это индивидуализм, он может быть в опасности. Индивидуализм – это религия американского общества, также как коммунизм, иудаизм или ислам, неважно, – индивидуализм.

- Был один француз в середине 19 века Алексис де Токвиль французский аристократ, он был обеспокоен возникновением демократического общества, и в 1830-е он приехал изучать Америку. После чего он вернулся во Францию и сказал «Америка дала права новому способу жизни, новой концепции. Они называют её индивидуализм. Она состоит в том, что каждый человек вращается только в кругу своих близких родственников и друзей, и не подозревает ни о каких-то ни было формах коллективных связей с другими американцами. Им нет дела, ни до их предков, ни для тех, кому предстоит родиться, ни до того, кто они в отношениях с другими людьми. Не видят ничего, кроме собственного интереса».

- Я думаю, что в обществе, в котором так сильна идея индивидуализма, люди считают, что сами кузнецы своего счастья. Для них не важна связь с другими людьми, твой успех, твоё будущее, только в твоих руках.

- В России после развала СССР люди думали абсолютно также, все говорили собственным ртом, но слова были не их. Авторитаризм отнимал возможность людей жить так, как им хотелось, все говорили, что в России была только одна точка зрения и всех кто был с ней не согласен заставляли молчать. Даже в случае, когда в России люди поняли, какое это богатство быть личностью. В это же время представление о России в американском сознании всегда было, как о враге. Мы с вами примеряемся только по случаю, для борьбы с Гитлером, например. Иногда мы работаем вместе, но без врагов, без карикатур, без стереотипов о враге очень сложно контролировать народ. Национализм очень интересная вещь, я говорю об американском национализме, нужно иметь что-то внешнее, будь то Россия или чернокожие, или в последние годы латиноамериканцы. Это черта американского сознания, если мы будем говорить о преступлении, то «Вот как это выглядит». Если мы говорим о враге, то «Вот как он выглядит». Россия для американцев – это воплощение общества в котором нет свободой мысли.

- Это стереотип, который придумали пиарщики?

- Всё пиар, я хочу сказать, что очень не многие люди способны понять в какие колокольчики позвонить, чтобы началось слюноотделение. В 1920 годах начали развиваться профессии, которые помогали людям соответствовать тому, чтобы они хотели бы делать. Бернейс называл их инженерами, например Уолтер Либман создал, таким образом мирный договор, такая работа затрагивает все организации. Например, вы работает в исследовательской лаборатории в университете, где исследуется работа мозга, создаются его модели. Первым делом вы должны сделать функциональную магнитную резонансную томографию, которая покажет, как выглядит мозг, как в нём выглядят эмоции. Но вы получите машинные данные в виде цифр, если вы сможете создать программу, которая переведёт цифры в картинки, то получите, что весь мозг будет в огне. Вам нужны дизайнеры, которые могут создать образы, которые выглядели бы, как работающий мозг. Тогда вы сможете показать, что такой-то нейро психолог, в таком то университете открыл, как выглядит любовь. Возвращаюсь к истории с Нью-Йорк Таймс, есть ещё одна вещь, которую нужно знать. Газета может осветить открытие и лаборатория получит грант, чтобы коммерциализировать научные исследования каждое исследовательское учреждение имеют отделы связи с общественностью. Это нужно, как раз для новостного освещения своей деятельности. У них есть собственные репортёры, которые могут подготовить новостной сюжет или сюжет для телевидения.

- А кем оплачена русофобия?

-Я думаю, здесь не один человек, это могут быть состоятельные люди из нефтяной сферы, которые противопоставляют себя правам рабочих, противопоставляют себя любой форме государственного регулирования бизнеса. Полемика о русофобии очень значима с позиции стран, приближающихся к США, к свободной экономике. Стран, с чёткими социальными нормами поведениями, стран, чьи правительства обычно играют активную роль в управлении экономикой. Это касается людей, которые не хотят платить налоги, которые не хотят слышать об опасности загрязнения воды, а разрушении планеты. Стоит просто посмотреть на основных спонсоров Трампа, на работников его администрации, на всех, кто против строго государственного регулирования.

- Я не знаю, как обстоят дела в России сейчас, но когда я там был, я видел сильное правительство. Сейчас все говорят о российских олигархах, как о некоем закрытом, бизнес классе, который ничего не приносит российскому народу. С другой стороны Китай, как раз представляет больше опасения для американского бизнеса, но все стремятся выйти на китайский рынок. Это как в истории про женщин, которые не покупали сигареты.

- Сейчас Россия в центре внимания, это часть американского менталитета.

Конец интервью.

P.S.

Этот фильм интервью поучителен. В нём подняты догмы пиара истории в США. Конечно же, ответчик в этом случае дал малую толику этому искусственному явлению, специфики обработке человеческого сознания. Так сказать, общую картинку конспекта по этой теме, для понимания, как может работать пиар, но на самом деле, тема эта обширна и стоит большего внимания для изучения. В наше время пиар проник во все основные сферы управления сознанием, мы видим его повсюду и живём с ним уже постоянно. Газеты, радио, телевидение, телефоны, наружная реклама и интернет - всё залито этим явлением. А последняя фишка, это искусственный интеллект, на который возлагается множество надежд. Всё подчинено единому алгоритму – Деньги, товар, деньги! Где сопряжены одномоментно основные факторы управления сознанием; политика, интересы и прибыль. Люди сами создают под себя собственный мир, живут в нём, меняя правила и устои, и хотят знать, что ожидает их в будущем, изучая процессы прошлого. На основе этих изысканий вырабатывается новые статьи в правилах жизни. Люди, как вид своего рода не меняются, они меняют свою среду обитания через процессы внедрения, придуманные ими же, факторы стимулирующие ускорение этих процессов. Пиар один из этих факторов, который стимулирует тот или иной процесс в сознание индивидуума, толкая его на определённые действия, выгодные источнику пиара. Академик Павлов путём эксперимента доказал, нужно только позвонить в колокольчик или зажечь лампочку и действие свершится само. Вот и всё.